Il nuovo payoff accompagna l'evoluzione strategica del gruppo italiano, sempre più orientato verso un modello di mobilità integrata. Dalla digitalizzazione dei servizi al ritorno nel noleggio a lungo termine, l'obiettivo è intercettare le nuove esigenze di privati e imprese.
Non è soltanto un nuovo payoff, ma la sintesi di un'evoluzione strategica. Locauto Group sceglie «Semplice, Flessibile e Su Misura» come nuova firma del brand, destinata ad accompagnare il logo aziendale a partire da settembre. Tre parole che definiscono il posizionamento di un gruppo che punta a rafforzare il proprio ruolo nel mercato della mobilità, ampliando il perimetro dell'offerta e mettendo sempre più al centro l'esperienza del cliente.
La scelta arriva in una fase di profonda trasformazione del settore automotive. Il progressivo passaggio dalla proprietà all'utilizzo, insieme alla crescente attenzione verso formule di mobilità più elastiche, sta modificando comportamenti e modelli di consumo. Per operatori e clienti, il valore non risiede più soltanto nel veicolo, ma nella capacità di costruire attorno all'auto un servizio efficiente, accessibile e coerente con esigenze che possono cambiare nel tempo.
È proprio su questo terreno che Locauto intende giocare la propria partita. Il nuovo payoff traduce in modo immediato tre direttrici strategiche.
«Semplice» identifica la volontà di ridurre la complessità del rapporto con il cliente attraverso processi più intuitivi, servizi digitali e una gestione del noleggio sempre più immediata. «Flessibile» richiama invece la capacità di offrire formule diversificate, dalle esigenze di breve periodo fino al lungo termine, per auto e veicoli commerciali. «Su Misura»rappresenta infine la personalizzazione dell'offerta, costruita sulle necessità di privati, professionisti e aziende.
Una strategia che trova una concreta applicazione anche nel rilancio del noleggio a lungo termine, segmento nel quale Locauto è tornata a investire nel 2026 con una business unit dedicata. Il progetto punta a integrare le competenze maturate nel breve termine con una nuova proposta per privati, partite IVA e clienti corporate.
Il nuovo posizionamento si inserisce dunque in un percorso più ampio: trasformare Locauto da operatore specializzato in singole formule di noleggio a partner di mobilità a 360 gradi. Una direzione che valorizza anche la rete territoriale del gruppo, composta da oltre 110 hub e supportata da più di 6.000 centri di assistenza convenzionati.
«Il nuovo payoff riassume i nostri valori, rappresenta la nostra mission e tutto ciò che ogni giorno mettiamo in campo per i nostri clienti», spiega Raffaella Tavazza, CEO di Locauto Group. «Semplice, flessibile e su misura non è un semplice slogan, ma una promessa concreta: tre parole semplicissime, capaci di cambiare tutto. Ancora una volta».
La sfida, per Locauto, è quindi tradurre il nuovo posizionamento in un modello di servizio capace di coniugare tecnologia, prossimità e personalizzazione. Un'equazione destinata a diventare sempre più rilevante in un mercato nel quale la mobilità tende a trasformarsi da prodotto in servizio e nel quale la flessibilità rappresenta uno dei principali fattori competitivi.
«In un settore in continua trasformazione, vogliamo garantire una mobilità accessibile e davvero personalizzata, guidata dalle esigenze di persone e imprese», conclude Tavazza.
Tre parole, dunque, per raccontare una strategia più ampia: semplificare l'accesso alla mobilità, aumentare la flessibilità delle formule e costruire servizi realmente aderenti alle esigenze del cliente. È su questa combinazione che Locauto Group intende costruire la prossima fase della propria crescita.
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