Toyota riconquista
il primo posto tra i brand automobilistici nella classifica “BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global
Brands 2013”. Il valore del marchio Toyota è cresciuto del 12% in un anno
raggiungendo un valore di 24,5 miliardi di dollari (circa 18,6 miliardi di
Euro), una delle crescite più importanti del settore automobilistico.
Negli otto anni trascorsi dal primo rapporto BrandZ™ nel
2006, Toyota si è aggiudicata per 6 volte il titolo di leader del settore, ed
ha occupato il secondo gradino del podio nelle restanti altre due occasioni.
Secondo l’attuale rapporto, nonostante la crescita delle
vendite in alcuni paesi, in altri i volumi continuano ad attestarsi su valori
inferiori rispetto al periodo pre-recessione, comportando un calo generale del
valore dei marchi. Nel 2012, le vendite globali da parte di Toyota Motor
Corporation(1) sono invece cresciute del 22,6%, raggiungendo un totale di 9,75
milioni di unità, cifre che hanno contribuito positivamente alla valorizzazione
del brand.
BrandZ™ suggerisce inoltre come in questo settore il
risultato ottenuto sia dipeso anche dalla crescita dei consensi nei confronti
delle vetture ibride.
Da quando Toyota ha iniziato la commercializzazione del
primo veicolo full hybrid nel 1997, la Prius, le vendite di modelli ibridi
Toyota e Lexus nel mondo hanno superato i 5 milioni di unità. La gamma europea
offre ai clienti la scelta tra 12 differenti auto ibride, tra cui: Toyota Yaris
Hybrid, Auris Hybrid, Auris Hybrid Touring Sports (a breve), Prius, Prius+,
Prius Plug-in, e ancora Lexus CT Hybrid, IS Hybrid, ES Hybrid (in alcuni
paesi), GS Hybrid, RX Hybrid, LS Hybrid.
Lexus conserva la 10ma posizione nella Top 10, con un valore
di 3,5 miliardi di dollari (circa 2,7 miliardi di euro).
L’indagine “BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands”,
commissionata dalla WPP e condotta dalla Millward Brown Optimor, copre circa 2
milioni di consumatori in oltre 30 paesi diversi.
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