Seconda puntata della saga fantasy e metropolitana con
protagonista la nuova Serie Speciale della Fashion City Car.- Ippopotami
‘speciali o particolari’ si muovono goffamente per la città mentre l’Elefantino
si trova a suo agio tra le vie dello shopping grazie al suo essere
‘naturalmente chic’. - ‘Porte aperte’ il
13 e 14 aprile presso gli showroom Lancia presenti in Italia. - Dettagli e
immagini della nuova vettura sono disponibili sul sito
lancianewypsilon.it. - On line la
‘Scuola Guida Elefantino’: in palio una nuova Lancia Ypsilon Elefantino.
Dopo il primo spot dedicato alla Ypsilon Ecochic Metano, dal
7 aprile è on air il secondo episodio
della campagna 'multi-soggetto' di Lancia Ypsilon 2013 ideata
dall'agenzia Armando Testa e declinata su TV, radio, stampa, outdoor e web.
Protagonista questa volta la Serie Speciale Ypsilon Elefantino, la scelta più
glamour, ma allo stesso tempo accessibile, della Fashion City Car per un
cliente giovane, metropolitano e attento alle tendenze.
Già presente nella storia del marchio, il simpatico
‘elefantino’ è apparso dal 1997 al 2003 sul modello Lancia Y – nelle diverse
varianti Blu, Rosso e Blues – registrando più di 320.000 unità vendute. Oggi
l’Elefantino ritorna sulla nuova Ypsilon 5 porte per offrire alla clientela più
giovane una versione intrigante del modello che si distingue sempre per la sua
personalità unica e trendy. Proprio il suo essere ‘innatamente alla moda’ è al
centro del nuovo spot diretto dal regista Luca Maroni per la Casa di produzione
Akita Film.
Lo spot si apre su una Lancia Ypsilon Elefantino che
percorre le vie di un esclusivo quartiere dello shopping, quando a sorpresa da
una pozza d’acqua spunta la testa di un ippopotamo: la città è invasa dai
grossi mammiferi, che ‘indossano’ abiti coloratissimi e che si muovono per le
vie in modo goffo e impacciato, risultando decisamente fuori luogo: sono buffi,
sono sgraziati e soprattutto tentano inutilmente di essere ‘à la page’. Fa loro
da contrasto l’agile Ypsilon Elefantino che si dimostra perfettamente a suo
agio nel contesto metropolitano.
L’auto si ferma
davanti ad un negozio dove l’aspetta una ragazza con un insolito
accompagnatore: un Elefantino che le porge i sacchetti dello shopping per poi
accomodarsi simpaticamente nel bagagliaio.
Lo speaker dello spot recita: ‘Molte aspiranti, una sola
protagonista. Nuova Ypsilon Elefantino. Naturally Chic’. Dunque, per
distinguersi guidando in città non resta che affidarsi a chi possiede un
istinto innato per lo stile. Una curiosità: l’elefantino e i simpatici
ippopotami sono stati realizzati interamente con la tecnica del 3D dalla Casa
di Post produzione Xchanges Visual Effects
di Milano.
Il nuovo spot dedicato alla serie speciale Elefantino si
basa sul concept creativo 'urban methamorphosis' che caratterizza l’intero
progetto di comunicazione Lancia 2013:
storie inaspettate, sospese tra sogno e realtà, dove creature fantastiche o
animali esotici fanno la loro apparizione in un contesto urbano e moderno.
Immagini surreali quindi che nel mondo di Lancia Ypsilon 5 porte
risultano possibili. Il tono di comunicazione è come sempre elegante e
sofisticato ma con un tocco in più di ironia che bene si addice al target della
'Fashion City Car' Lancia, una vettura giovane e anticonvenzionale,
capace di anticipare le richieste del pubblico e fare tendenza.
Oltre alla TV, pianificata con formati da 30” e 15”, la
campagna sarà declinata anche su radio, stampa, outdoor e web. In particolare,
sul sito lancianewypsilon.it è già attiva una sezione dedicata alla nuova serie
speciale dalle finiture fluo che accende la voglia di glamour. Presentata come
una vera e propria collezione fashion, le immagini della vettura sono accostate
a quelle di giovani ragazze, mentre i testi si ispirano nei toni e nei termini
al linguaggio della moda. Tre, le aree per conoscere tutto sulla Lancia Ypsilon
Elefantino: ‘Dettagli’, incentrata sugli
originali particolari ‘fucsia&urban’ degli esterni; ‘Materiali’, che
racconta i contrasti tattili e le rifiniture uniche degli interni; ‘Colori’,
dove giocare con le tinte carrozzeria. In più, la voce ‘Yesterday&Today’,
per scoprire i valori che accomunano la storica Y Elefantino del 1997 al nuovo
modello. Il ‘viaggio on line’ si chiude con l’energico ‘Video Fluo’, una trascinante
esplosione di colori che accende i riflettori sulle caratteristiche più trendy
della nuova serie speciale Elefantino.
Infine, da oggi è on line il sito
www.lanciaelefantinoscuolaguida.it, l’originale
‘Scuola Guida Elefantino’ dedicata ai giovani neopatentati o a coloro
che si stanno esercitando in vista dell’esame. Infatti, il sito offre la
possibilità di mettere alla prova le proprie conoscenze con divertenti test che
rivelano il lato più glamour di una guida corretta e sicura. Inoltre, chi vuole
ripassare con stile, la Scuola offre gli ‘Elefantips’, utili segreti e
suggerimenti per essere driver di classe. Tutti gli utenti registrati alla
‘Scuola Guida Elefantino’ che supereranno i quiz delle quattro materie -
Segnaletica, Norme, Auto e Amministrazione
- parteciperanno all’estrazione di una Lancia Ypsilon Elefantino.
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