Sarà in occasione del Salone del Mobile alla Triennale di
Milano il prossimo 9 Aprile che verranno presentati ufficialmente i lavori
degli studenti di POLI.Design, la
struttura del Politecnico di Milano che si occupa di corsi di specializzazione
postuniversitaria orientati all’innovazione ed al design, per le proposte di un
arredamento interattivo nei negozi di Continental.
I partecipanti, divisi in due gruppi indipendenti, hanno
lavorato presentando due progetti destinati a creare arredo da interni per negozi
di assistenza e rivendita di pneumatici, avendo come target tre macro obiettivi
all’interno del punto vendita: fare branding, agevolare l’interazione tra
cliente e gommista, mettere a proprio agio il cliente. I due lavori, differenti
quanto a realizzazione, ma mirati entrambi al brief lanciato, competono tra
loro per creatività, originalità e valori.
Un gruppo, denominato “Clamore”, ha interpretato il concetto
partendo dall’abbreviazione del marchio “Conti” per creare elementi di arredo
sfruttando proprio le singole lettere della denominazione: ogni vocale e
consonante, debitamente rielaborata, si trasforma in una struttura di
arredamento a sé stante proponendo sedute, espositori, totem, desk interattivi.
Insomma, una personalizzazione che trasmette attraverso il richiamo a
Continental la sua prorompente forza comunicativa di arredo.
L’altro gruppo, formato da un solo ragazzo in mezzo ad una
preponderante presenza femminile e perciò denominato “La mosca bianca”, ha
proposto una soluzione più tradizionale costituita da una serie di
parallelepipedi di diverse forme e misure, tutti debitamente brandizzati, che,
assemblati tra loro in differenti disposizioni, creano isole e corner
interattivi con totem, desk e sedute per trasmettere informazioni al cliente e
assicurargli relax. La proposta ipotizza addirittura la creazione di una
piattaforma online che possa guidare il cliente nella corretta scelta del
pneumatico in base al profilo ed alle esigenze dello stesso.
“Entrambi i gruppi di lavoro hanno colto ed espresso in modo
veramente efficace i concetti fondamentali del brand Continental, sia dal punto di vista delle idee che della
loro realizzazione" afferma Alessandro De Martino, Amministratore Delegato
di Continental Italia SpA. "Per noi, abituati a pensare in modo molto
“fisico” il nostro rapporto con la vendita e la presentazione dei prodotti, è
molto interessante vedere come i progettisti siano riusciti a tradurre
l’astrattezza dei nostri valori, ad interpretarli e esprimerli
contemporaneamente in termini di design emozionale e di praticità appunto
fisica.”
I gruppi si sono sempre attenuti rigorosamente al brief
comunicato, trasmettendo con efficacia i valori proposti, rispettando alla
lettera anche il budget indicato. “Il rapporto col cliente nel momento di
acquisto sta diventando molto importante per noi, proprio in questi momenti
difficili”, prosegue De Martino. “Per questo è altrettanto importante poter
lavorare comunicando colori, marchio e
caratteristiche dei prodotti. Proprio per questo impegno di grande
qualità desidero ringraziare vivamente tutti i progettisti.”
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