Domenica 10 novembre
partirà la campagna pubblicitaria * Protagonista lo spazio e il design
della nuova Rapid Spaceback * Nuovo
modello che amplia la gamma della Casa Automobilistica * Grande investimento su TV e web - Per il lancio della Rapid
Spaceback, SKODA si presenta in una nuova e moderna veste. Grazie a uno spot originale e a una musica intrigante,
la Casa Automobilistica esplora i concetti di dimensione fisica e performance:
perché “Space is a feeling”.
Lo spazio, caratteristica imprescindibile dei modelli della
Freccia Alata, diventa la chiave di volta della nuova campagna di comunicazione
ideata per la Rapid Spaceback, on air
dal 10 novembre.
“Space is a feeling” è il claim proposto nel commercial e
nei materiali di promozione adattati dall’agenzia Cayenne, che richiama
sensazioni fisiche precise: una città moderna vissuta in slow motion, dove i
giovani possono percepire le potenzialità di gesti comuni e non, librandosi in
aria e cogliendo la potenza di uno spazio illimitato a disposizione.
L’evoluzione dei loro movimenti ginnici riprodotti al rallentatore importa
nello spot il concetto di bellezza lineare, lo stesso espresso dalla Rapid
Spaceback.
Le immagini sono accompagnate dalla coinvolgente musica di Finian Makepeace - Zero Gravity,
cantante emergente californiano, che con ritmi moderni, incisivi ma rallentati,
trascina lo spettatore in questa ricerca di una nuova dimensione.
Estensione interna e forma compatta all’esterno sono gli
elementi che caratterizzano la nuova Rapid Spaceback, presentata nel filmato
nella versione StylePlus, arricchita
da tetto panoramico e lunotto posteriore esteso. La nuova hatchback di Casa SKODA
si presenta con un design dinamico e accattivante per un target giovane, con
efficienti motori benzina e Diesel dai consumi contenuti e con funzionalità e
soluzioni ‘Simply Clever’.
La campagna della Rapid Spaceback, la cui pianificazione
media è curata da MediaCom, si
svilupperà su tutti i mezzi classici di comunicazione, come televisione, stampa
e affissioni. Lo spot andrà in onda sui principali canali satellitari e del
digitale terrestre. La creatività sarà visibile anche sui maggiori quotidiani
nazionali.
Grande coinvolgimento anche dai canali web e social network
per offrire allo spettatore un’esperienza senza confini di spazio. Grazie alla
partnership con Youtube, la Casa ceca presidierà il formato Masthead del canale
video dal 15 di novembre. I banner della saranno visibili anche nei network
Manzoni e RCS. Ampia presenza della campagna anche all’interno dei social
presidiati da SKODA.
L’esperienza spaziale continua anche sul sito
http://www.rapidspaceback.com/it che promuove la possibilità di fare un test
drive virtuale della vettura, un momento unico e particolare che anticipa
all’utente la prova reale dell’auto. Sul sito di ?KODA sarà anche possibile
scaricare la musica dello spot in versione integrale o in versione suoneria per
sistemi iOS e Android. Il download
della colonna sonora, assieme ad altri contenuti speciali, potrà essere
effettuato anche da smartphone, grazie alla partnership con l’App Shazam,
attivabile durante la proiezione dello spot.
Con questa campagna SKODA prosegue nel progetto di
rinnovamento della propria gamma e ampliamento dell’offerta, con l’ingresso nel
segmento delle compatte, strategicamente molto importante.
Credits:
Direttore Creativo Esecutivo: Stefano Tumiatti
Direzione Creativa: Federico
Bonriposi, Matteo Airoldi
Casa di Produzione per adattamento: Guicar
Client Service Director: Antonio Anfossi
Account supervisor: Caterina
Guastini
Pianificazione: Mediacom
Nessun commento:
Posta un commento