Nella sua continua ricerca dell’innovazione, Lexus ha deciso di superare i confini
della tecnologia e della maestria artigianale dedicando al design un evento denominato ‘Design Matters’, presieduto
dal Presidente di Toyota Motor
Corporation, Akio Toyoda, che si è svolto il 19 Aprile a New York insieme
ai membri della comunità internazionale dei designer. L’attrice e cantante
statunitense Kristin Chenoweth ha presentato l’evento insieme ai The Roots e
Questlove, dando vita a uno spettacolare evento musicale.
“Questo evento è parte integrante dell’evoluzione di Lexus”,
queste le parole di Mark Templin, Executive Vice President di Lexus
International. “Stiamo continuando nella nostra strategia di sviluppo, sappiamo
di dover parlare a una platea sempre più ampia, e pensiamo che non ci sia modo
migliore per farlo che esprimersi attraverso il design. Le grandi opere di
design trascendono il concetto di cultura, e non hanno bisogno di traduzioni.”
Gran parte dell’impegno proviene direttamente da Akio
Toyoda, pronipote del fondatore di Toyota: “Sono un appassionato di automobili,
ed in particolare del loro design. Per me, le automobili devono coinvolgere
tutti i sensi, il più importante dei quali è il legame emotivo che si prova
quando si ammira una bellissima auto.”
Questa dedizione al design è evidente se si osservano i
nuovi i prototipi realizzati da Lexus, tra cui spicca il coupé ibrido 2+2
“LF-LC”, e si rispecchia anche nei nuovi modelli destinati alla produzione in
serie, come la nuova e straordinaria IS Hybrid.
Lexus sostiene il mondo del design anche attraverso
esclusive iniziative organizzate in tutto il mondo:
LEXUS DESIGN AWARD
Il LEXUS DESIGN AWARD è una competizione nata per promuovere
una nuova generazione di designer, incentivandone la creatività e premiandone
le potenzialità. I 12 progetti vincitori sono stati esibiti dal 9 al 14 alla
Milano Design Week. Due dei dodici finalisti avranno l’esclusiva opportunità di
lavorare al fianco di progettisti di fama mondiale, il Product Designer
Sam Hecht e l’architetto Junya Ishigami.
LEXUS DESIGN AMAZING – MILANO 2013
Lexus ha organizzato una mostra d’arte in occasione della
Milano Design Week, dal titolo ‘‘Amazing Flow”, realizzata dall’innovativo
architetto Toyo Ito e dall’emergente designer Akihisa Hirata. Il progetto nasce
per combinare il nuovo linguaggio stilistico Lexus con le migliori innovazioni
in fatto di arte, design e architettura contemporanea. In questo modo, Lexus
vuole presentare al pubblico i suoi progetti per il futuro, superando le
convenzionali nozioni di design.
BEYOND BY LEXUS
BEYOND BY LEXUS, la nuova rivista edita da Lexus, offre
informazioni sui veicoli e articoli relativi a viaggi, architettura, arte e
design redatti sia da una prospettiva globale che locale. Dopo il recente
esordio, aspettando il 1° maggio prossimo per la pubblicazione online sul sito
Lexus, la rivista sarà pubblicata nel mondo due volte l’anno e sarà tradotta in
numerose lingue.
LEXUS BRAND CAMPAIGN
Il 1° maggio Lexus lancerà una campagna pubblicitaria
globale dal tema “Amazing in Motion”. La campagna sarà caratterizzata da enormi
e spettacolari sagome umane, realizzate con la combinazione di stampe
tridimensionali e della migliore qualità artigianale. Le sagome sono inoltre
realizzate con i materiali utilizzati per i veicoli Lexus, tra cui la noce, il
bambù e le vernici impiegate per gli esterni. Grazie alle avanzate tecnologie e
alla maestria dei realizzatori, le dimensioni delle sagome saranno
incredibilmente imponenti.
CORTOMETRAGGI LEXUS
Lexus ha collaborato con la Weinstein Company per produrre
cinque esclusivi cortometraggi realizzati da alcuni dei registi emergenti più
promettenti del mondo. Le storie esplorano il tema “Life is Amazing”, e saranno
presentate in alcuni dei più importanti festival del mondo e sul sito
www.lexusshortfilms.com .
Lexus e la Weinstein Company saranno presenti al Festival di Cannes 2013.
INTERSECT BY LEXUS and CRAFTED FOR LEXUS
INTERSECT BY LEXUS diventerà un esclusivo spazio disponibile
in diverse città nel mondo in cui sperimentare l’esperienza Lexus senza
mettersi al volante di un’automobile. Uno spazio che, allontanandosi dal
tradizionale concetto di concessionario, consentirà ai visitatori di conoscere
l’universo Lexus attraverso il design, l’arte, la moda, la cultura, il cinema,
la musica e la tecnologia.
Gli ambienti saranno realizzati da Masamichi Katayama, il
famoso designer d’interni e fondatore del brand Wonderwall. Il primo spazio
INTERSECT BY LEXUS aprirà ad Aoyama, Tokyo, nell’estate 2013, seguito dalle
location di New York e Dubai.
Saranno disponibili alcuni degli oggetti realizzati
nell’ottica del progetto CRAFTED FOR LEXUS, commissionati ad artisti giapponesi
per la creazione di pezzi unici ispirati alla filosofia del brand: uno
splendido artigianato tradizionale coadiuvato da forme e funzionalità
innovative.
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