La marca Volkswagen presenta la nuova immagine del brand e
il nuovo logo al Motor Show di Francoforte. Dopo il Maggiolino e la Golf,
l'ID.3 identifica una nuova era per la casa tedesca.
Quest’anno al Salone Internazionale dell'Automobile di
Francoforte, la Volkswagen celebra due anteprime mondiali. Oltre alla ID.3 completamente elettrica, il brand
presenta al pubblico il nuovo logo e la
sua nuova immagine all’insegna del motto New Volkswagen. Dopo il Maggiolino
e la Golf, l'ID.3 inaugurerà una nuova era per la Volkswagen: elettrica,
completamente connessa e con bilancio neutrale di CO2. La trasformazione
strategica con un riorientamento di contenuti e prodotti sostenibili, avviata
quasi 4 anni fa, diventa ora evidente grazie alla nuova immagine che, nel
complesso, diventa significativamente più giovane, più digitale e quindi più
moderna.
Il nuovo linguaggio visivo della Volkswagen sarà più umano e
più vivace, focalizzato sui Clienti e sulle loro esperienze di vita.
“Il Salone di Francoforte sarà un momento fondamentale nel
riorientamento strategico della marca Volkswagen. I risultati del nostro lavoro
saranno visibili con l'ID.3 e con la nuova immagine del brand", ha
dichiarato Ralf Brandstätter, Chief
Operating Officer della Volkswagen Passenger Cars. "Non vediamo l'ora
di presentare New Volkswagen al pubblico”.
“La Volkswagen ha preso e dato seguito a decisioni coraggiose
in quasi tutte le aree delle proprie attività. La rivisitazione completa del
brand è la conseguenza logica del riorientamento strategico della nostra Marca
", ha dichiarato Jürgen Stackmann,
membro del Consiglio di Amministrazione della Volkswagen, responsabile per
Vendite, Marketing e Post-Vendita. "Sono molto orgoglioso di ciò che
abbiamo realizzato: New Volkswagen appare forte, fresca, positiva e
attraente".
Con il nuovo brand design, la New Volkswagen diventerà
visibile e percepibile nel design delle vetture, nei contatti con i Clienti e
nell’immagine aziendale nel suo insieme. L'obiettivo è creare una nuova
esperienza a 360° per il Cliente, che risulti moderna e attraente in tutto il
mondo, attraverso tutti i canali. Il Capo
del Design della Volkswagen, Klaus Bischoff, che ha svolto un ruolo chiave
nello sviluppo della nuova Corporate Identity, ha dichiarato: "Il nuovo
design del marchio riflette un tipo di mobilità che costituisce una parte
naturale della vita delle persone. La Volkswagen è sempre stata un elemento
chiave in questi sforzi.
Nella nuova era della mobilità, il motto è digital
first".
Il design del nuovo marchio non è stato sviluppato da
agenzie esterne ma da un team Volkswagen congiunto formato da Design e
Marketing.
Il design è stato implementato con la piena integrazione di
tutti i reparti dell'Azienda nel tempo record di nove mesi utilizzando un
“powerhouse concept” sviluppato dalla Volkswagen appositamente per questo
scopo.
La nuova immagine non solo sarà più forte e colorata, ma
sarà anche orientata digitalmente, dal logo del Marchio al mondo delle
immagini.
Il linguaggio visivo del marchio sarà molto diverso da
quello previsto dalla Volkswagen fino ad oggi. Jochen Sengpiehl, Chief Marketing Officer della Volkswagen, spiega:
“Come principio generale, l'obiettivo in futuro non sarà quello di mostrare un
mondo pubblicitario perfetto. Vogliamo diventare più umani e più vivaci,
adottare in misura maggiore la prospettiva del Cliente e raccontare storie
autentiche”. In futuro, l'attenzione non sarà più tanto sull'auto quanto sulla
vita delle persone e sulle esperienze di mobilità.
Il nuovo logo sarà più moderno, più chiaro e più semplice.
Sarà ridotto ai suoi elementi essenziali e presentato con un nuovo design che è
piatto e bidimensionale. Consentirà un uso più flessibile e sarà estremamente
riconoscibile sui media digitali. Questo vale anche per i dettagli del nuovo
marchio come pittogrammi, tipografia, colori e layout. Per la prima volta, il
marchio avrà un logo audio, che sostituirà il precedente claim pubblicitario.
Inoltre, la marca Volkswagen in futuro avrà una voce femminile.
Il lancio internazionale della nuova immagine del brand
inizierà al Salone Internazionale dell’Automobile di Francoforte a settembre. Il primo a cambiare sarà il logo sul
grattacielo nella sede della Volkswagen a Wolfsburg. Il passaggio deve
essere attuato in più fasi utilizzando un approccio ottimizzato in termini di
costi e di risparmio delle risorse. Inizialmente saranno interessate le sedi
del brand e i Concessionari in Europa, seguiti dalla Cina a ottobre. Il
passaggio sarà successivamente attuato passo dopo passo in Nord e Sud America,
nonché nel resto del mondo a partire dall'inizio del 2020. Complessivamente,
saranno coinvolti 171 mercati. Nelle oltre 10.000 sedi di Concessionari e
Service Partner in tutto il mondo, verranno sostituiti circa 70.000 loghi. Il
cambiamento del marchio Volkswagen sarà quindi una delle più grandi operazioni
di questo tipo nel settore.
La nuova immagine del brand è il risultato della strategia Transform 2025+ adottata dalla
Volkswagen nell'autunno del 2015. Ora si sta preparando la fase 2 di Transform
2025+, ossia il lancio della strategia di mobilità elettrica e digitale. Ciò
include anche il riallineamento fondamentale delle comunicazioni aziendali
rivolte ai Clienti. In qualità di produttore, la Volkswagen sarà in grado di
comunicare direttamente con i Clienti per la prima volta tramite la connessione
tra veicolo, Concessionari e Clienti mediate un ecosistema Volkswagen
focalizzato sul Cliente. La Volkswagen si sta trasformando da un puro
costruttore automobilistico in un fornitore di servizi di mobilità, andando
oltre la sola vettura del Cliente. A tal fine, la struttura di vendita del
Marchio sta per essere radicalmente trasformata insieme ai Concessionari e il
marketing verrà riallineato.
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