Citroen 1° semestre 2014: vendite mondiali + 7%

Nel primo semestre  2014,  CITROËN  conferma  il   trend  avviato  nel 2013, con un incremento del 7 % delle vendite a livello mondiale. - In Europa, in un mercato in rialzo del 7 %, CITROËN è protagonista della ripresa, con  il 10 %   di aumento nelle vendite. Una performance che non si raggiungeva da oltre 10 anni.

 La Cina, sempre al centro dell’espansione internazionale della Marca, si riconferma 1° mercato CITROËN. Il Paese rappresenta una vendita su 4 a livello mondiale per la Marca, sostenuta dall’incremento di Dongfeng Citroën (+16 %), maggiore del mercato (+13 %).

Questi risultati si devono al successo della Nuova CITROËN C4 Picasso, che ha venduto 127.000  esemplari dal lancio, e della Nuova C-Elysée, berlina protagonista dell’internazionalizzazione della Marca, che conta già 120.000 vendite.

Questa  dinamica  proseguirà  nel  secondo  semestre,  con i lanci di  C4 Cactus e Nuova C1, iniziati a giugno, per le quali gli ordini superano già gli obiettivi.

Nei primi sei mesi dell’anno il mercato mondiale dell’auto è in rialzo del 4 %. L’incremento si deve principalmente a due importanti aree geografiche, Europa e Cina.

In questo contesto CITROËN ha venduto 624.000  veicoli nel mondo,  con un incremento del 7 %  rispetto al primo semestre 2013. Una performance sostenuta da Cina ed Europa, mercati strategici per CITROËN, che rappresentano insieme l’85 % delle sue vendite mondiali. Ulteriore performance: la crescita di CITROËN è superiore a quella del mercato.

RISULTATI 1° SEMESTRE 2014 PER ZONE GEOGRAFICHE

- Europa 30 Paesi: dopo diversi anni di flessione, il mercato avvia una ripresa del 7 % da inizio anno. La Marca trae profitto da questa ripresa, pur privilegiando i canali di distribuzione più redditizi, e registra una crescita delle vendite ancora maggiore: 10 %. Una performance mai registrata dalla Marca sul continente da oltre 10 anni. Guadagna quindi 0,2 punti di quota di mercato, e arriva al 4,8 %.

- In  Francia  (secondo  mercato),  CITROËN  migliora  le  vendite  dell’8  %,  più  del  mercato (+3  %),  e guadagna 0,6 punti di quota di mercato, pari al 12,2 %.

- Nel Regno Unito (terzo mercato), in un mercato in crescita dell’11 %, la Marca registra un rialzo del 15 %, guadagna  0,1 punti di penetrazione, e si attesta al 3,1 %.

- In Spagna (quarto mercato), la Marca migliora del 28 %, più del mercato (+20 %), e raggiunge una quota di mercato del 7,3 % (+0,5 punti).

- In Italia (quinto mercato), CITROËN aumenta le vendite dell’1 % su un mercato a +4 %, e registra un tasso di penetrazione del 4,1 % (-0,1 punti).

- In Germania (sesto mercato), con un mercato in crescita del 3 %, CITROËN registra un incremento delle vendite del 7,5 %, conquistando 0,1 punti di quota di mercato, e si attesta all’1,7 %.

Fuori dall’Europa la Marca realizza il 38 % dei suoi volumi mondiali, con situazioni diverse secondo le zone.

In Cina e Sud Est Asiatico, il mercato cresce globalmente del 10 %, trainato dalla Cina.

In questo Paese CITROËN segna un nuovo record, con oltre 160.000 fatturazioni registrate dall’inizio dell’anno, pari a +16 %, in un mercato a +13 %. Il primo mercato automobilistico mondiale si riconferma quindi primo mercato per la Marca. La Cina rappresenta due terzi delle vendite fuori Europa di CITROËN (25% delle vendite mondiali).

Questa performance è il risultato di una dinamica prodotto di successo:

- Nuova  CITROËN  C-Elysée,  commercializzata  da fine  settembre  2013,  s’impone  già  come nuovo best seller della joint venture, con oltre 62.000 fatturazioni dal lancio, 46 000 delle quali dall’inizio dell’anno.

- Successo anche per C4 L, lanciata nel gennaio 2013, con 92. 000 fatturazioni, 35.000 nel primo semestre 2014, con un incremento del 75 %.

Una dinamica che passa anche attraverso  la  rete Dongfeng Citroën,  che continua  ad espandersi,  con 442 concessionarie a fine giugno, e l’obiettivo di 470 entro fine anno. Una rete apprezzata per la qualità del servizio commerciale. Dongfeng Citroën conquista infatti il primo posto nell’indagine inter costruttori  JD Power 2014, sugli acquisti VN visti dal cliente.

In America Latina CITROËN consolida le sue posizioni, nonostante un mercato in tensione.

In Brasile (settimo mercato), con un mercato in ribasso del 7 %, CITROËN mantiene la sua quota di mercato all’1,8 %, grazie a C4 L (chiamata localmente C4 Lounge) che a qualche mese dal lancio (a settembre 2013) rientra già nella top 6 delle berline della fascia intermedia della gamma più vendute nel Paese.

- In Argentina  (nono  mercato),  in  un contesto  difficile,  penalizzato  da una forte  fiscalità  e grande pressione sui prezzi, CITROËN registra una flessione delle vendite pari al mercato (-24 %). Il tasso di penetrazione della Marca resta invariato al 4,5 %.

- Nella zona Eurasia, sostenuta principalmente dalla Russia, il mercato è influenzato dalla crisi.

- In  Russia  (decimo  mercato)  la  crisi,  la  svalutazione  del  rublo  e l’aumento  dei  prezzi  influiscono negativamente sul mercato dell’auto, che recede dell’8 %. In questo contesto CITROËN ha privilegiato la redditività, e perde 0,1 punti di quota di mercato, attestandosi allo 0,8 %.

- In Ucraina, dove CITROËN ha una filiale dal 2010, la crisi influisce fortemente sul mercato dell’auto, in notevole declino (-43 %). La contrazione delle vendite CITROËN è del 54 %.

- Nella zona Mediorientale e Africa, in un contesto difficile, con un mercato depresso e cambi sfavorevoli, la Marca ha di fatto privilegiato la conservazione dei margini.

- In Turchia, caduta del mercato del 26 %; CITROËN perde un punto di penetrazione, e si attesta al 2,8 %

- In Algeria, medesimo scenario, con un mercato in flessione del 28 %. Anche qui la quota di mercato della Marca si riduce di 0,8 punti al 3 %.

PER PRODOTTO:

Nuova C4 Picasso: lanciata a giugno 2013 nella versione 5 posti e a settembre 2013 nella versione 7 posti, conta già  oltre   127.000  vendite,  69.000  da inizio  anno, e si  conferma leader europeo dei  monovolumi compatti a fine maggio. L’attrattiva di questo ‘Technospace’ passa anche per l’elevato mix di finiture (2/3 degli ordini sono per i 2 livelli più alti).

Nuova C3: dopo una produzione altalenante nel 2013, il modello viene sottoposto a restyling l’anno scorso, e riconquista il titolo di best  seller della gamma CITROËN nel mondo, con oltre 106.000  vendite nel primo semestre, con un incremento di quasi il 30 %.

Nuova  C-Elysée: berlina  a tre  volumi,  studiata  per rispondere  alle  aspettative  dei  mercati  a forte  crescita, registra oltre 120.000 vendite dal lancio (a fine 2012 in Turchia e nel Maghreb), oltre la metà delle quali in Cina, dove è commercializzata da settembre 2013. Le vendite mondiali sono quindi più che raddoppiate rispetto al primo semestre 2013.

Gamma veicoli  commerciali:  performante  e complementare,  la  gamma commerciale  CITROËN,  che  va da Nemo a Jumper, sottoposto a restyling in primavera , soddisfa pienamente le esigenze dei professionisti. In Europa  le  vendite  di  veicoli  commerciali  CITROËN  migliorano  del  13  %,  più  del  mercato  (+10  %), permettendo alla Marca di rafforzare la penetrazione di +0,3 punti, che arriva al 10,6 %. Il Gruppo PSA Peugeot Citroën riafferma quindi la sua leadership in questo mercato.

PROSPETTIVE SECONDO SEMESTRE 2014

Nel secondo semestre l’obiettivo della Marca è proseguire l’offensiva in termini di volumi e la redditività con :

- CITROËN C4 Cactus e Nuova  C1 sono la dimostrazione della capacità di rinnovamento di CITROËN con più design,  più  confort,  più  tecnologie  utili,  a un budget  contenuto.  Dopo il  lancio  di  giugno,  i  primi  ordini superano già gli obiettivi (7.000 C4 Cactus e 4.500 Nuova C1). Risultati di buon auspicio per i prossimi Paesi in cui questi nuovi modelli saranno lanciati.

- Nuovo CITROËN Jumper, forte di equipaggiamenti innovativi e più che mai al servizio dei professionisti

- lancio di un nuovo SUV in Cina, preannunciato dal concept  CITROËN C-XR, presentato al salone di Pechino in aprile.

- novità tecnologiche,  con motorizzazioni efficienti di ultima  generazione. Dopo la versione benzina PureTech 130 Stop&Start proposta su CITROËN C4 dalla scorsa primavera, la famiglia PureTech si amplierà in autunno con una versione 110 cavalli Stop&Start su C4 CACTUS. Questo modello beneficerà per primo del nuovo motore Diesel BlueHDi 100 (3,1l/100km e 82g CO2/km).

- sempre più al servizio del cliente, con ‘CITROËN & Vous’, un servizio innovativo, disponibile nella rete della Marca da settembre, per offrire ai clienti sempre più trasparenza e serenità.