* Evoluzione europea
del progetto 'Fiat Likes U', si è conclusa mercoledì 11 dicembre
l’iniziativa sviluppata in collaborazione con il prestigioso 'Royal College of Art' di Londra
* Dopo 14 presentazioni in cui gli studenti del master RCA Vehicle Design hanno condiviso la
loro visione sulle Fiat Panda e Fiat 500
del futuro, 10 studenti sono stati premiati per l’eccellente lavoro svolto * I 10 studenti vincitori si aggiudicano un
soggiorno a Torino e uno stage
retribuito con borse di studio * Vista la grande richiesta da parte degli
studenti, proseguirà anche nell'anno nuovo il servizio di car sharing gratuito con i modelli Fiat Panda e Fiat 500
Presso la sede della 'Royal
College of Art' di Londra – la prima università europea coinvolta nella
seconda edizione di 'Fiat Likes U' – si è svolta mercoledì 11 dicembre la
giornata conclusiva di 'Fiat Two of a
Kind', il percorso formativo che, tra ottobre e dicembre 2013, ha visto
sfidarsi 51 studenti del prestigioso ateneo nell'immaginare le possibili
evoluzioni dei modelli 500 e Panda entro il 2020.
Entrambe le vetture rappresentano la quintessenza del design
Fiat declinato in modo assai differente, proprio come sintetizza il titolo 'due
facce della stessa medaglia': infatti se la Panda è la sintesi perfetta della
'funzionalità', la 500 è senza dubbio 'emozione' pura.
Il concorso ha
richiesto agli aspiranti designer, provenienti da tutto il mondo e divisi
in team interdisciplinari, di sviluppare nuove soluzioni, sia per gli interni
che per gli esterni, che puntano a idee innovative e immediate - quali
l'interattività, l'interfaccia digitale, la sostenibilità e l'appeal globale -
applicabili ai modelli 500 e Panda. Ogni progetto doveva anche tenere in
considerazione i diversi mercati rispettando gli stilemi che appartengono al
marchio Fiat.
In totale sono 10 gli studenti che si aggiudicano un
soggiorno a Torino, offerto dall'azienda, dove potranno visitare il Centro
Stile Fiat-Chrysler e assistere per quattro giorni all'avvio della
realizzazione dei modelli in clay e che saranno poi esposti al 'Royal College
of Art' in occasione della sessione di laurea a giugno 2014.
Inoltre, i 10
vincitori potranno accedere ad altrettanti stage a Torino da luglio 2014 a
febbraio 2015. Oltre ad applicare le proprie capacità e ad acquisire
esperienza sul processo di sviluppo di un modello di stile, lo stage permetterà
ai giovani d'immergersi nella cultura italiana e nei valori del Gruppo
Fiat-Chrysler.
Gli interni ispirati
al caffè della Fiat 500 ‘Spresso’ sono
valsi a Alexander Ibbett (Design di
interni) e a Liza Ricciardi (Materiali) un premio ciascuno, e anche la
rielaborazione futuristica degli esterni della 500 ‘Cheerfully Irresponsible’
proposta da Pierre Andlauer ha catturato l'interesse dei giudici. Premiato pure
Francesco Binaggia per l’innovativa modularità degli interni della Panda ‘Hug’
mentre gli esterni della Panda Roomy , concepiti come un'estensione dello spazio
vitale personale, hanno assicurato un viaggio a Torino anche a Ji Won Yun.
Nella categoria ‘Interazione con la vettura’ i vincitori sono stati Adam
Peacock con ‘500 Experience’ e Xinglin Sun con ‘Panda Vivo’: il concetto di
cruscotto virtuale di Adam ha individuato l'esatto equilibrio tra futurismo e
realismo, così come i comandi touch-screen e la connettività ai social network
di Xinglin. Per la sua proposta ‘Panda Flex’, Gemma Waggett si aggiudicata un
premio per l'uso innovativo dei materiali mentre Amy Lee, con lo studio ‘Anima
Panda’, è stata premiata per la sua visione del service design dalla Panda
2020. Uno speciale riconoscimento è andato a Hoe Young Hwang per la sua
proposta di design Fiat 500+, che includeva un modello in clay degli esterni ‘Super
Normale’.
Valutati secondo alcuni criteri - valore stilistico,
funzionalità, innovazione, originalità, connessione, coerenza di mercato,
prodotto, utenza, comunicazione e qualità della presentazione – tutti i
progetti sono stati accuratamente analizzati mercoledì 11 dicembre durante la
presentazione finale alla giuria composta da Lorenzo Ramaciotti (Head of Global Design Fiat-Chrysler), Andreas
Wuppinger (EMEA Design Fiat ), Senior Designer e da docenti e autorità del
Royal College of Art.
Per coloro che ambiscono a giocare un ruolo da protagonisti
nel mondo del design automotive, 'Fiat Two of a Kind' è stato anche un
importante percorso formativo che ha offerto agli studenti la possibilità di
avvalersi di una serie di preziose lectio magistralis tenute dai massimi
esponenti del car design automotive tra ottobre e dicembre 2013 nell’ateneo
londinese. Obiettivo delle lezioni era mettere a disposizione dei giovani le
eccellenze di un gruppo internazionale contribuendo in modo concreto al
percorso formativo degli studenti.
In dettaglio, Lorenzo Ramaciotti ha raccontato come il
design italiano si è costruito una reputazione mondiale attraverso progetti per
molti costruttori di tutti i continenti, mentre la lectio magistralis di
Roberto Giolito (Head of Design EMEA) ha illustrato il filo conduttore che
nella storia Fiat lega tra loro momenti ed esperienze diversi.
I giovani studenti hanno poi partecipato all’appuntamento
con Marco Tencone (Head of Maserati , Lancia and Alfa Romeo Design) che ha
approfondito lo studio delle forme tipiche del design italiano attraverso tre
concetti caratteristici: sportività-dinamismo, eleganza-equilibrio e
carattere-personalità. Di grande interesse anche gli interventi di Peter Jansen
e Andrea Mainini di User Experience e Design Lab che hanno illustrato, tramite
l’analisi e rilettura globale, i contenuti del design tra passato, presente e
futuro. Con “User Experience e Interaction Design” un nuovo approccio al design
di interni in cui le intuizioni di tipo creativo e le competenze tecniche vanno
scientificamente combinate con i feedback provenienti dalle esperienze d'uso
del cliente.
Infine, Rossella Guasco (Head of Colours and Materials) ha
approfondito il tema dei materiali che non sono più solo ornamento, ma
influenzano e determinano sia il design che la vita di tutti i giorni.
Inoltre, gli studenti del prestigioso Royal College of Art
di Londra hanno potuto provare l'intera gamma di vetture del Gruppo Fiat
nell'ambito dell'innovativa iniziativa ‘Fiat Likes U’, il progetto che punta a
offrire un percorso formativo dedicato in partnership con le università e a
presentare il concetto di mobilità sostenibile tramite il car sharing gratuito
dei modelli Panda e 500. Inoltre, il progetto offre sia stage con borse di
studio mirati, sia la possibilità di lavorare temporaneamente come Ambasciatori
Fiat. L'iniziativa ha avuto un tale successo con gli studenti del 'Royal
College of Art' che Fiat Group Automobile UK ha deciso di continuare il
progetto nel nuovo anno per dare a numero maggiore di studenti l'opportunità di
godere di un'esperienza unica. Basti pensare che tutti i posti disponibili
nell'attuale edizione di ‘Fiat Likes U’ sono stati occupati quasi
immediatamente dagli studenti, che in seguito hanno evidenziato i grandi benefici
di questo progetto sia per comprendere meglio i modelli Fiat 500 e Fiat Panda,
sia per aver contribuito a dar forma alle loro proposte di design.
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