Testimonial di Uniroyal da una ventina di anni, dopo un
periodo di pausa l’orango ritorna con la sua proverbiale simpatia a far parlare
del “pneumatico pioggia” - Col rinnovo della gamma UHP e winter, Uniroyal ritorna a far sentire la propria voce
sui principali canali di comunicazione.
Lo scopo della nuova campagna istituzionale è quello di rilanciare il secondo marchio forte del
Gruppo Continental, l’unico brand del settore che vive di una
caratterizzazione propria, e di creare supporto per gli oltre 600 affiliati
alla rete in franchising Pneus Expert, esclusivista del marchio Uniroyal sul
territorio nazionale. Uniroyal è infatti il solo marchio nell’universo dei
pneumatici che ha una propria definita collocazione di prodotto: è “ il pneumatico pioggia” per eccellenza.
Nessuna altra marca di coperture, sia all’interno che soprattutto all’esterno
del Gruppo, può vantare una individualizzazione così ben definita ed una
collocazione di prodotto così precisa, avallata negli anni sia dai risultati
tecnici che dal consenso degli addetti ai lavori e dei consumatori finali.
Testimonial della campagna Uniroyal, che andrà in diffusione
a partire dalla seconda settimana di Ottobre, sarà sempre il simpatico Orango, che tanto seguito continua a
mietere dalle iniziali e coraggiose apparizioni di metà anni ’90, entrato ormai
a forza nell’immaginario comune come “la scimmia di Uniroyal”.
La campagna 2013, studiata anche per dare supporto e visibilità alla rete Pneus Expert, sarà
diffuso livello nazionale sulle emittenti regionali e si articolerà su due
direttive:
* la prima, uno spot
TV da 10 secondi, propone sostanzialmente il billboard con l’Orango a fare
da terstimonial al brand, riparato dalla pioggia sotto l’ombrellino rosso insieme
all’ultimo nato di casa Uniroyal, il Rain Sport 3. L’immagine finale rimanda al
sito internet della rete Pneus Expert, che il telespettatore potrà consultare
per individuare il rivenditore più vicino alla sua zona geografica. Lo spot
verrà trasmesso dalle principali emittenti regionali a partire dal 6 Ottobre fino al 16 Novembre.
* La seconda è invece
una story più articolata, e presenta una giovane automobilista dal piglio
sportivo ed anticonformista che si rivolge al gommista Pneus Expert per un
controllo professionale delle coperture del proprio Maggiolino (ovviamente
rosso, come i colori Uniroyal). Simpatia ed expertise fanno da substrato alla
conversazione tra i due, ed alla fine la ragazza è soddisfatta della scelta ed
è pronta per affrontare il viaggio in tutta sicurezza, bagnata o asciutta che
sia la strada. Il filmato, della durata di 60 secondi, passerà all’interno di
una telepromozione mirata di Uniroyal nel programma televisivo di calcio
Diretta Stadio, in onda a copertura nazionale su 7 Gold.
La campagna, nel suo
complesso, prevede una stima di redemption di oltre 20 milioni di contatti.
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