A partire da oggi Lexus torna in comunicazione per
presentare la nuova IS Hybrid al grande pubblico. La nuova IS Hybrid è già disponibile per una prova in tutte le concessionarie Lexus, con
prezzi a partire da €37.500.
La nuova campagna pubblicitaria, curata da Saatchi & Saatchi Italia, è stata
sviluppata seguendo il filone comunicativo già inaugurato con il video “120
battiti” (http://www.youtube.com/watch?v=Ht-_CxBB-kc ) dello scorso anno, vale
a dire attraverso immagini estremamente realistiche ed emozionanti che
prevedano il coinvolgimento di veri appassionati Lexus.
La nuova campagna, dal titolo “Trace your road - Traccia la tua strada", verrà declinata in
tv, stampa, radio ed affissione, ma vede il suo punto di forza in un internet
film ricavato da un evento tenutosi il 26 luglio in un hangar aeroportuale.
La nuova IS Hybrid
completa la gamma Lexus, l’unica in Italia ad essere 100% ibrida.
Proprio l’unicità della sua motorizzazione, assieme al
rinnovato design ed al piacere di guida che la caratterizzano, rendono
quest’auto unica. Chi la sceglie, quindi, decide di differenziarsi, di
tracciare una nuova strada, appunto, senza seguire percorsi già battuti.
Da qui nasce il concept della campagna "Trace Your Road
- Traccia la tua strada" che ha rappresentato la base per l'evento del 26
luglio.
Gli ospiti dell'evento sono stati selezionati con un test
sulla pagina Facebook di Lexus Italia. Tra le centinaia di candidature
ricevute, sono stati scelti 7 partecipanti, che hanno avuto modo di vivere
un’esperienza unica al fianco di un pilota di F1: Jarno Trulli.
Proprio il pilota pescarese ha messo alla prova le doti
della nuova IS Hybrid in quello che è stato un vero e proprio videogame live.
I giocatori, seduti al fianco di Jarno Trulli, avevano in
mano un tablet connesso a un sofisticato sistema di proiettori posizionati sul
soffitto di un enorme hangar. Una volta partito il gioco, i partecipanti
dovevano tracciare una strada passando il dito sullo schermo del tablet e
toccando 7 checkpoint che apparivano casualmente sulla sua superficie. La
strada veniva riprodotta fedelmente e in tempo reale dai proiettori sul
pavimento dell'hangar.
La IS Hybrid guidata da Jarno Trulli doveva quindi percorrere
quella strada nel minor tempo possibile, toccando 7 checkpoint che apparivano
sulla superficie e cercando di guadagnare bonus ed evitare penalizzazioni.
Al termine del contest, vinto da Mattia Bello, un fan Lexus di Altavilla Vicentina, Jarno Trulli ha
dichiarato "Il difficile è stato interpretare le traiettorie tracciate dai
concorrenti all'ultimo momento. Ma sono rimasto sorpreso dalla maneggevolezza e
dalla brillantezza della nuova IS Hybrid."
La nuova IS Hybrid è
già disponibile per una prova in tutte le concessionarie Lexus, con prezzi a
partire da €37.500.
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