Nel cuore della nuova Milano, un salotto svedese nel quale
raccontare il mondo Volvo e conoscere le aspettative del pubblico - Il Volvo Studio è un concept globale di
Volvo Car Group che trova a Milano la prima applicazione. Ne verranno
realizzati altri in importanti città nel mondo. Il Volvo Studio Milano è stato
utilizzato da Volvo Car Group per il reveal mondiale della nuova XC40 e per annunciare il rivoluzionario Care by Volvo.
* Il Volvo Studio Milano è un raffinato ed elegante ambiente
di ispirazione scandinava, un angolo di Svezia nel cuore della città degli
affari per eccellenza, nel quale il pubblico incontra Volvo. - Il Volvo Studio
è a Milano perché da sempre la città è simbolo del gusto, del design e della
moda e perché oggi è anche un esempio di sviluppo urbanistico efficace. La sua
evoluzione la rende luogo ideale per raccontare il viaggio di Volvo verso la
mobilità del futuro.
La scelta di Milano è stata fatta in accordo fra Volvo Car
Italia e la Casa madre. Volvo Car Italia ha avuto infatti una parte importante
nella genesi del Volvo Studio ed è responsabile dell’attività che vi si svolge.
La collocazione all’interno della città – nel cuore della
nuova Milano – evidenzia inoltre cosa significhi il futuro per Volvo:
innovazione rispetto alle convenzioni, modernismo e pensiero avanzato.
Approccio human
centric
Il Volvo Studio Milano è un esempio dell’approccio human
centric di Volvo. Le persone e le loro aspettative sono il focus principale
dell’azione di Volvo, da sempre all’ascolto della voce dei clienti e del
pubblico. In tal senso, il Volvo Studio Milano vive su un concetto di
story-telling basato su un contatto biunivoco con le persone. L’obiettivo è
duplice: da un lato, raccontare, con la prospettiva di Volvo, dove sta andando
il mondo dell’auto; dall’altro, capire quali siano gli umori e le reazioni di
fronte a rivoluzioni come la guida autonoma, l’elettrificazione, la
connettività o i servizi telematici applicati all’auto. Cosa ne pensano in
effetti le persone? L’approccio, tipico di Volvo, è lo stesso che muove il
progetto Drive Me, chiamato a raccogliere informazioni sulle reazioni che
normali automobilisti potranno avere una volta alla guida di vetture a guida
autonoma.
Ambiente gradevole
come nelle moderne auto Volvo
Tecnologia, materiali e design all’interno del Volvo Studio
richiamano l’atmosfera che si trova oggi nelle moderne auto Volvo, nel quale
ogni dettaglio è studiato per migliorare la qualità della vita a bordo. Allo
stesso modo, dunque, lo Studio è pensato per dare un’esperienza gratificante ai
visitatori. Lo Studio intende diventare un punto di riferimento Volvo in città
nel quale sentirsi a proprio agio per un caffè al mattino o un aperitivo senza
essere coinvolti in trattative relative all’acquisto di un’auto. Così, il bar
(permanente, affidato alla gestione della caffetteria Pascucci) è uno spazio
versatile dove incontrare qualcuno o fermarsi per leggere, navigare sul web o
assistere a un evento di arte o cultura.
Prodotti top di gamma
e personale dedicato
Nel Volvo Studio Milano lavorano quattro persone a tempo
pieno. La conduzione del Volvo Studio è stata affidata a Massimo Satta-Flores,
forte di un’esperienza specifica maturata con altri brand del settore auto. Con
lui, ci sono figure commerciali e ragazzi giovani esperti di tecnologia, veri
appassionati di modernità in grado di accompagnare i visitatori in un percorso
alla scoperta del mondo Volvo. Un viaggio nel quale l’esperienza della realtà
virtuale (che comprende dimostrazioni sul funzionamento di sistemi di sicurezza
Volvo e un sofisticato car configurator) costituisce una delle opportunità più
apprezzate dal pubblico.
Il Volvo Studio Milano offre inoltre la possibilità di
acquistare un’auto in modo convenzionale, ma aprendo al contempo una finestra
su diversi concetti di utilizzo dell’auto che la tecnologia rende possibili.
Il significato e la portata storica dell’apertura del Volvo
Studio Milano è spiegato dalle parole di Michele Crisci, Presidente Volvo Car
Italia. “Il Volvo Studio è più di una concessionaria: è un luogo dove il
pubblico può ammirare i prodotti più esclusivi e immergersi nel mondo Volvo e
nell’innovativo approccio di Volvo al mercato. Non è neppure un effimero
concept store: è un display della tecnologia più raffinata che oggi
contraddistingue Volvo e che la caratterizzerà in futuro. E non è neppure una
delle tante lounge brandizzate da aperitivo che si trovano in città: è la casa
di Volvo, il salotto dove ognuno può sentirsi benvenuto e al centro
dell’attenzione. Proprio come se il luogo fosse stato costruito attorno a lui.
Il Volvo Studio Milano è una prima assoluta del mondo Volvo e di questo siamo
orgogliosi. Cosi come siamo orgogliosi del fatto che Volvo Car Group abbia
scelto proprio il Volvo Studio Milano per lanciare due prodotti rivoluzionari
come la nuova XC40 e il Care by Volvo.”
Anche la scelta di Milano è un tema importante per Crisci:
“È stata la logica conseguenza dell’evoluzione che la città ha conosciuto negli
ultimi anni. Milano si è trasformata e sta conoscendo uno straordinario momento
di fioritura. Ha vinto sfide importanti sul piano delle scelte urbanistiche ed
è diventata un esempio dalla valenza internazionale. Ci è sembrato il luogo
ideale per raccontare il nostro viaggio verso la mobilità del futuro e
l’azzeramento degli incidenti e mostrare il pensiero avanzato e modernista che
è di Volvo. Con l’auspicio che Volvo e Milano possano fare strada insieme in
direzione di un futuro sostenibile.”
L’apprezzamento del
Sindaco di Milano
L’importanza di un’iniziativa come il Volvo Studio nella
Milano di oggi è stata sottolineata anche da Giuseppe Sala, Sindaco della
città, che non ha mancato di dare il proprio saluto inaugurale al Volvo Studio
in occasione dell’inizio dell’attività. Con l’occasione, il Primo Cittadino di
Milano ha ricordato le sfide complesse che una moderna metropoli comporta sul
piano urbanistico e ha definito preziosa l’opera di quelle aziende che fanno
della mobilità sostenibile una finalità assoluta della propria azione.
Il Sindaco Sala ha infine spiegato come l’unica soluzione
sostenibile ai problemi del traffico possa arrivare da un adeguamento delle
infrastrutture tecnologiche delle città – che devono diventare capaci di
dialogare con le intelligenze artificiali delle auto – e da una cooperazione
fra trasporto pubblico e trasporto privato. Una prospettiva che supera il
tradizionale e miope antagonismo che da sempre contrappone le due realtà e un
esempio di pensiero avanzato che trova nella filosofia di Volvo un reale
riscontro.
Un luogo per
condividere valori, arte e cultura
Il Volvo Studio Milano non si limiterà ad accogliere
pubblico e clienti Volvo offrendo loro la elegante e raffinata ospitalità
tipica del mondo svedese. Aprirà le proprie porte anche a quelle Aziende che
condividono i valori di Volvo o sono ad essi vicine e hanno tematiche come
Sostenibilità o Responsabilità Sociale fra le priorità delle proprie agende. Il
Volvo Studio Milano potrà dunque diventare luogo adatto a ospitare eventi o
creare momenti di incontro su tali argomenti.
Ma anche arte e cultura – e non solo quella dell’auto –
troveranno nel Volvo Studio Milano un luogo nel quale esprimersi. L’obiettivo è
quello di rendere la Casa di Volvo a Milano un punto di riferimento per quelle
realtà cittadine che esprimono modernismo e pensiero progressista.
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