Dal 14 al 18 maggio
si svolgerà la 28esima edizione della prestigiosa manifestazione torinese.
Tra i protagonisti il marchio Lancia che partecipa, in qualità di Sponsor
tecnico , confermando così il proprio
interesse al mondo della cultura e, in particolare, a quello della scrittura.
Non caso quest’anno il brand ha scelto il Gruppo Feltrinelli per festeggiare i
trent’anni di vita della sua vettura icona: la Lancia Ypsilon.
In questi giorni è stata svelata l’immagine che accompagnerà
la nuova edizione del Salone: una particolare “rilettura” del famoso quadro di
Tischbein che ritrae il giovane Wolfgang von Goethe durante il suo viaggio in
Italia. Dipinto nel 1787, la tela è stata “aggiornata” dall'illustratore
Michelangelo Rossino, per conto dell'agenzia Simonetti Studio, rendendo omaggio
sia alla Germania, Ospite d'Onore del Salone 2015, sia alle rinomate eccellenze
contemporanee del nostro Paese: dal cinema alla moda, dalla musica alla letteratura,
dalla cucina al car design.
In rappresentanza di quest’ultimo ambito è stata scelta una
Lancia Ypsilon "30th Anniversary", la serie speciale contraddistinta
da una nuova e raffinata livrea Blu Oltremare che con la sua particolare
sfumatura rinvia alla tradizione Lancia. Ritratta alle spalle dello scrittore
tedesco ed esposta in due esemplari durante il Salone, la nuova versione nasce
per celebrare l’importante anniversario: dal 1985 a oggi, ha registrato ben
quattro generazioni e 2,7 milioni di unità vendute in tutta Europa. Il segreto
della sua longevità risiede nel legame molto forte con l'universo femminile:
basti pensare che per il terzo anno consecutivo Lancia Ypsilon si conferma la
vettura del suo segmento più amata dalle donne italiane.
Per tutti coloro che hanno incrociato nella propria vita
questa autentica icona di stile italiano, è stato ideato il progetto
“YpsilonTellers” con il quale Lancia esplora, per la prima volta, il territorio
della scrittura in collaborazione con il media network
Maxus, la digital agency Bitmama e il Gruppo Feltrinelli.
Sul sito dedicato, fino al 15 aprile, sarà possibile
iscriversi al concorso letterario realizzato da Lancia con il Gruppo
Feltrinelli. Gli amanti della scrittura potranno inviare il proprio racconto
seguendo una delle sette tracce proposte sul sito. Lancia Ypsilon dà grande
spazio alla fantasia e alla creatività: l’unico vincolo è l’utilizzo della
lingua italiana e la lunghezza che può variare dalle 2.000 alle 120.000
battute.
I dieci migliori elaborati, selezionati da una giuria di
esperti, verranno successivamente pubblicati da Giangiacomo Feltrinelli Editore
in una ebook collection. Gli autori, poi, diventeranno protagonisti di uno show
televisivo sui canali laeffe e Fine Living, che andrà in onda da metà maggio a
fine luglio e sarà condotto da Matteo Caccia. Con la preziosa consulenza di
Feltrinelli, la migliore opera in concorso si trasformerà poi in un libro
cartaceo, che verrà distribuito nelle più importanti librerie del Gruppo, e
promosso sempre da Matteo Caccia attraverso eventi esclusivi.
La seconda attività del progetto "YpsilonTellers"
è una piattaforma di condivisione dedicata alle "Ypsilon Memory": i
ricordi di chi, dal 1985, ha incrociato la propria strada con quella della
"fashion city car" Lancia. Gli utenti sono invitati a creare una
cartolina per condividere la loro esperienza più bella legata all'auto, ed è
sufficiente pubblicarne una sola per provare a vincere ogni giorno, per tutta
la durata del concorso, un buono Feltrinelli da 100 Euro tramite instant win.
Le "Ypsilon Memory" andranno a costituire un wall digitale
consultabile da tutti gli utenti.
Va infine ricordato che la sponsorizzazione del Salone di
Torino e la prestigiosa partnership con il Gruppo Feltrinelli confermano la
volontà di Lancia nella promozione di giovani talenti - artisti, designer,
fotografi, videomaker - come dimostra anche la nascita nel 2010 di
LanciaTrendVisions.com, il web magazine internazionale di Lancia che
seleziona quotidianamente e pubblica in anteprima i lavori di giovani creativi
provenienti da tutto il mondo.
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