Citroen DS: RISULTATI COMMERCIALI MONDO – 1° SEMESTRE 2014

Con 63.800 DS vendute  nel  mondo nel  primo  semestre 2014, il Marchio automobilistico premium francese riafferma il suo dinamismo. La spinta delle vendite in Cina, arrivate ormai al 16 % delle  vendite mondiali contrasta con la situazione in Europa, in un mercato premium di DS in flessione. La prima parte dell’anno è scandita da diverse novità prodotto, che continuano nel secondo semestre con il lancio di DS 3 e DS 3 CABRIO Nuova Firma Luminosa, nuove edizioni limitate, nuove  motorizzazioni  e la  commercializzazione  in  Cina  del primo SUV del marchio, prevista per settembre.

 DS, il Marchio automobilistico francese premium

Dal 1° giugno 2014, DS spicca il  volo, e diventa un marchio a sé stante. Con una partenza lanciata, DS registra 468.000 ordini dalla commercializzazione di DS 3 nel 2010.

DS rappresenta  un’offerta mondiale di quattro modelli DS 3, DS 3 CABRIO, DS 4 e DS 5, completata da DS 5LS commercializzata in Cina dal marzo scorso. Auto che si distinguono per lo stile, la raffinatezza nei minimi dettagli, i materiali nobili e la tecnologia.

DS, una strategia fondata sul valore

Nei primi sei mesi del 2014 nel mondo sono state vendute 63.800 DS. Secondo le zone geografiche, la variazione nei volumi DS rispetto al primo semestre 2013 è diversificata. Tuttavia il  semestre è stato caratterizzato da diverse novità prodotto.

In Europa (30 Paesi) sono state immatricolate circa 50.000 DS, un volume in flessione di poco più del 20 %  a causa dei seguenti fattori:

- una base di confronto  elevata.  Nel primo  semestre 2013  infatti  le  immatricolazioni  di  DS  rimanevano stabili su un mercato europeo in flessione (-6,7 %).

- un mercato premium  meno dinamico  rispetto  al  mercato globale.  Nei  primi  cinque  mesi  del  2014  il mercato premium nel quale si muove DS è in ribasso del 1,7 %, con un mercato globale in rialzo del 6,6%.

In Francia, primo mercato di DS, il premium crolla del 15 %. In questo contesto DS privilegia una strategia di mantenimento del valore delle sue auto.

Le novità DS del primo semestre sono:

- per  DS 5, da qualche settimana, un nuovo collegamento al suolo, un nuovo cambio automatico a sei rapporti e due nuove motorizzazioni, BlueHDi 180 e120, già conformi alla norma Euro6, potenti, sobrie e rispettose dell’ambiente. La DS 5 BlueHDi 180 CA6 offre una coppia di 400 Nm a 2000 giri/min, con consumo misto di 4,4 l/100 km ed emissioni di 114 g/km di CO2, per prestazioni al miglior livello del suo segmento.

- edizioni limitate, come DS 4 « Wifi On Board  » in Italia, « DS  3 Dark Rose  » in Francia e Svizzera, e  « DS 3 by Benefit » in Gran Bretagna.

Inoltre, lo scorso maggio, con un punteggio di soddisfazione cliente del 79,3 %, DS 3 è stata eletta da JD Power in Gran Bretagna  « Best small car in 2014 ».

In Cina, primo mercato automobilistico mondiale in pieno sviluppo, DS festeggia il  secondo compleanno dall’insediamento del marchio. Nel primo semestre 2014 ha commercializzato 10.400 unità, contro le 1.000 del primo semestre 2013. Oggi la Cina rappresenta il 16 % delle vendite mondiali di DS.

Questa performance si deve:

- allo sviluppo della rete, che conta attualmente 60 punti vendita;

 alla produzione locale di due modelli, DS 5 e DS 5LS. Nei primi sei mesi dell’anno DS 5 registra 4.900 vendite, in linea con gli obiettivi. Debutto promettente anche per DS 5LS, con 4.900 esemplari venduti in tre mesi.

Nel resto del mondo DS realizza 3.500 vendite, in un contesto penalizzato da tassi di cambio sfavorevoli e dalla flessione del mercato. Ad esempio, nella zona Eurasia (che comprende Russia+ Ucraine), il  mercato si attesta a meno 9,5 % e in America Latina a meno 9,2 % (con l’Argentina a meno 24 %).

DS, prosegue la dinamica creativa della Marca

Il secondo semestre 2014 sarà ricco di novità prodotto:

a luglio, arrivo negli show room  di DS 3 e DS 3 CABRIO Nuova Firma Luminosa. Questi modelli sono un concentrato tecnologico, e sono equipaggiati di:

 fari che abbinano le tecnologie LED e Xeno a nuovi indicatori di direzione a scorrimento. Una prima mondiale che conserva inalterato ilo stile di DS 3 e DS 3 CABRIO, ma conferisce uno sguardo unico;

- sistema di frenata automatica « Active City Brake ». Una nuova tecnologia del Gruppo per la frenata d’emergenza in città, che evita le collisioni a bassa velocità;

- nuove motorizzazioni con tecnologia avanzata, BlueHDi 120 e BlueHDi 100. Quest’ultima offre un consumo misto di 3 l/100 km e un tasso di emissioni di CO2 di 79 g/km.

DS 3 e DS 3 CABRIO Nuova Firma Luminosa offrono anche nuove possibilità di personalizzazione, con DS 3 ‘Irrésistible Paris’ nuova decorazione con  i monumenti della capitale.

- edizioni limitate, come DS 4 Wifi On Board, che sarà proposta in Francia a settembre;

lancio in Cina a fine settembre del primo SUV premium della Marca, DS 6 Wild & Refined

Infine prosegue in Cina lo sviluppo della rete dei DS STORE, per arrivare a fine anno a circa 100 punti vendita. In Europa i Saloni DS operativi saranno 50.