* Le mescole innovative di gomma portano sul mercato scarpe Adidas con maggiore tenuta di
strada * Stabiliti 3 record mondiali nella maratona maschile e diversi record
di pista
* Oltre 80 modelli
differenti per il running, il trekking e il tempo libero sono già sul
mercato - Pneumatici e scarpe da corsa
hanno moltissime cose in comune: i primi stanno alle auto come le seconde
stanno agli atleti.
Rappresentando il punto di contato con il fondo, sia gli uni
che le altre devono trasferire tutte le forze coinvolte nel movimento. Le
mescole di gomma sviluppate espressamente per Adidas da Continental
garantiscono alti livelli di presa su tutte le superfici, aiutando i runner a
risparmiare un pò di quell'energia che si perderebbe con l'utilizzo di una
scarpa a minore presa. “Attraverso la nostra campagna interattiva e
multimediale GetYourGrip
(www.getyourgrip.com), aiutiamo il pubblico a conoscere la possibilità che
offre oggi la tecnologia di migliorare le prestazioni di oltre il 30%”,
annuncia Alexander Bahlmann, responsabile PR Passenger and Light Truck Tires di
Continental. “L'aspetto più affascinante è che questo sviluppo consente infinite
applicazioni dalla corsa al trekking, tutte situazioni ideali per apprezzare le
prestazioni delle nostre scarpe speciali”.
La campagna parte con un video mozzafiato in cui un atleta
professionista di parkour o "tracciatore" sfida un ingegnere di prova
alla guida di un Multivan. Il duello inizia ad Hannover, i due sfidanti
attraversano una serie di superfici differenti per poi arrivare all'interno
dell'AIBA, la struttura indoor climatizzata e completamente automatizzata per i
test su pneumatici di Continental e che si trova all'interno del centro prova
Contidrom. Il processo di trasferimento della tecnologia dal pneumatico alla
scarpa da corsa è chiaramente illustrato, con molti esperti e utili
spiegazioni. Il centro nevralgico della campagna è il sito www.getyourgrip.com
tuttavia sono stati attivati molti altri canali, come la pagina Continental sul
social media Facebook
(www.facebook.com/continental) e il canale video YouTube.
Dal 2007 Continental, quarto produttore mondiale di
pneumatici, provvede alla fornitura esclusiva per Adidas delle cosiddette suole
in “Traction Compound” per diversi segmenti del mercato footwear. Il progetto
Adidas di partenza, concentrato su una migliore tenuta, si è trasformato in una
collaborazione tecnologica evidenziata in oltre 80 diversi modelli di scarpe
immesse sul mercato per aiutare maratoneti professionisti a battere numerosi
record. Da quando Adidas e Continental hanno iniziato la loro
collaborazione tecnologica, hanno
progressivamente allargato il loro campo di azione. Attualmente sul mercato
esistono oltre 80 modelli di scarpe per il running, il trekking e le attività
outdoor sia per uomo che per donna. Tutte queste scarpe hanno una suola
prodotta con un mescola speciale di gomma sviluppata espressamente da Continental
che garantisce una perfetta tenuta di strada. Ulteriori modelli sono già in
fase di studio. Gli esperti di Continental hanno sviluppato anche speciali
mescole per suole adatte a condizioni estreme come neve e ghiaccio, in modo da
fornire ai professionisti ed agli appassionati sportivi una maggiore sicurezza
e comfort anche su questi terreni particolari. Allo stesso tempo, per entrambe
le aziende il rapporto si è sviluppato in una case history sulle collaborazioni
tra aziende, una realtà evidenziata non ultimo dalla presenza del logo
Continental sulle scarpe Adidas dotate di “Continental Traction Compounds” e
nei punti vendita.
Se da una parte Adidas può beneficiare beneficia delle
implementazioni tecnologiche per i suoi prodotti, per Continental l'incremento
di visibilità in un segmento premium di scarpe rappresenta una buona
opportunità di convincere persone meno attente al mondo automobilistico della
qualità e performance dei propri prodotti.
Diversamente, quegli automobilisti che spesso dimostrano
scarsa attenzione per le prestazioni e le condizioni di utilizzo dei propri
pneumatici, ma che invece sono appassionati della corsa, risultano ovviamente
più interessati al mondo delle scarpe premium, il che li rende automaticamente
più attenti ai messaggi sui benefici delle ultime innovazioni di prodotto e di
come tutta questa tecnologia si trasforma in migliori prestazioni.
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