Expocar, instant win nei cinema, viral video, attività di
direct mailing e una app su Facebook per giocare in famiglia e scoprire la
nuova Kia Carens.
Kia Motors Company e 20th Century Fox hanno siglato un
accordo internazionale per il lancio della nuova Carens e del film di animazione,
disponibile anche in 3D, “I Croods”: una partnership all’insegna dei valori della famiglia e del
legame con il cinema e con il divertimento, che prenderà il via martedì 19
marzo con l’esclusiva première che si terrà a Roma presso il teatro Adriano,
per poi proseguire in tutti i cinema a partire dal 21 marzo.
In Italia l’iniziativa di co-marketing con 20th Century Fox
è stata sviluppata anche attraverso varie attività di comunicazione ideate per
lanciare sul mercato la nuova Kia Carens, evidenziandone lo spirito dinamico e
sorprendente. Perché la nuova Carens non
è solo un’auto dallo spazio ampio e accogliente, una monovolume capace di
ospitare fino a 7 passeggeri senza rinunciare a dimensioni compatte e grande
agilità, ma offre anche la massima modularità per venire incontro alle esigenze
di una famiglia non tradizionale e non convenzionale, con una vita attiva e
dinamica. Per sottolineare le caratteristiche dell’auto e strizzare l’occhio
alle famiglie che trasformano ogni viaggio in un’avventura, Kia ha creato una
App dedicata sulla pagina Facebook di Kia Motors chiamata “Your Social
Footprint”. Attraverso questa applicazione sarà possibile giocare con i 7
membri della famiglia de I Croods, pronti ad intraprendere il loro viaggio
indimenticabile, rigorosamente a bordo della nuova Kia Carens. Sarà inoltre possibile interagire con “Your Social Footprint” e scoprire un sacco
di divertenti informazioni sui vostri amici e parenti più affezionati su
Facebook…
La nuova Kia Carens sarà presente anche all’interno del
circuito cinematografico con un’ ulteriore attività promozionale in occasione
della proiezione del film, nel corso di 4 weekend dal 22 marzo al 14 aprile
2013 in 10 cinema UCI sul territorio nazionale. Sarà, inoltre, allestito un
stand Kia con expo vettura e attività di intrattenimento dove sarà possibile
partecipare ad un concorso “instant win” e vincere 2 biglietti per la visione
de “I Croods”. I cinema coinvolti nell’iniziativa saranno:
• UCI Porta di
Roma
• UCI Curno
• UCI
Pioltello
• UCI Romagna
(FO)
• UCI Verona
• UCI
Casalecchio
• UCI Fiume
Veneto
• UCI Piacenza
• UCI Mestre
• UCI
Alessandria
Basterà recarsi in una delle isole promozionali Kia e
partecipare al concorso, lasciando i propri dati; in più, per chi lo desidera,
ci sarà anche la possibilità di prenotare un test drive con la nuova monovolume
compatta. Ulteriore iniziativa di co-marketing legata a “I Croods” è stato,
poi, l’invio a 100.000 famiglie (clienti Prenatal) di una direct mail volta ad
informare dell’imminente arrivo della nuova Carens, offrire la possibilità di
vincere i bilgietti per “I Croods” ed ottenere ulteriori vantaggi attraverso la
prova della nuova monovolume compatta in anteprima.
La nuova Kia Carens gioca infatti sui suoi numerosi punti di
forza per conquistare un pubblico che non si accontenta facilmente: oltre
all'esclusiva garanzia Kia di 7 anni e alle ricche dotazioni dedicate alla
praticità, la nuova Carens ha un vantaggio indispensabile per chi viaggia con
l’intera famiglia: la possibilità di caricare bagagli in abbondanza.
Insomma, la nuova Carens è l’auto
perfetta per intraprendere il viaggio più importante della vita, come quello
compiuto dai Croods!
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